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聚美优品业绩大变脸:半年营收增速仅1.7%
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聚美优品业绩大变脸:半年营收增速仅1.7%

时间:2016年12月29日 20:02 来源:新世纪工作室 点击:
  不再发季报,不再开分析师电话会议,聚美优品变得越来越神秘,其2016年半年业绩更是发生大变脸,营收同比增速仅1.7%,毛利润、毛利润相比去年同期艰难持平,但净利润降幅大幅收窄。
 
聚美优品业绩大变脸:半年营收增速仅1.7%聚美优品业绩大变脸:半年营收增速仅1.7%
  相比2015年的高速增长,聚美优品2016年上半年净营收仅同比增1.7%,至35亿元。2015年全年,聚美优品净营收相比2014年大增近九成。
 
  具体来说,主要是受自营商品销售营收未能持续高速增长的影响。2016年上半年,聚美优品自营商品销售(Merchandise Sales)营收34.2亿元,同比增长仅3.6%。而2015年全年,自营商品销售营收同比增116.1%。
 
  卖场服务业务(Marketplace Services)营收继续降低。2016年上半年,聚美优品卖场服务业务营收5709万元,同比减少约50%。
 
  2014年第三季度,为了消除假货隐患,聚美开始下架平台上的第三方美妆卖家,向美妆产品全自营转型。2014年底聚美美妆去第三方化基本完成。当年聚美这一举措还曾衍生诉讼危机,10几家美律所陆续号召投资人集体起诉聚美,矛头直指聚美管理层未提前披露前述转型,以致创历史新低的第三季GMV(商户毛交易额)增幅数据出炉后拉低了股价,给投资人带来了损失。
 
  聚美优品2016年半年净GMV同比降7.6%至40亿元。
 
  毛利润指标方面,2016年上半年,聚美优品毛利润9.714亿元,同比降低2.86%,毛利润在净营收中占比从30.6%降至27.9%。对于在净营收中占比降低,聚美优品在财报中称,主要受推广活动规模和范围增加的影响。
 
  营收增度大幅降低的情况下,聚美优品减少了运营成本。
 
  财报显示,2016年上半年,聚美优品总运营开支8.522亿元,同比降低2.7%。这其中,降幅最大的就是市场营销开支。
 
  市场营销开支在2016年半年同比降低31.5%至2.205亿元。对此,聚美优品在财报中解释称,主要受使用在线视频推广方式增加、传统广告模式减少影响。
 
  聚美优品今年上线了聚美直播业务,利用网红直播推销商品,提升新客数量和购买转化率。
 
  其他开支方面,2016年上半年,履约开支4.398亿元,同比增8.7%,技术、内容开支9510万元,同比增15.4%,通用和行政管理开支9690万元,同比增43.8%。
 
  利润方面,相比2015年的净利同比降幅达七成,2016年上半年降幅大幅收窄。这可能是得益于成本的管控。
 
  财报显示,2016年上半年,聚美优品运营利润1.192亿元,同比降低30.7%,如果即不计2240万元股权奖励开支,运营利润1.416亿元,同比降低30%。
 
  2016年上半年归属于聚美普通股东净利润1.412亿元,同比降低30%,不计股权奖励开支的情况下,归属于聚美普通股东的净利润1.636亿元,同比降低28.4%。
 
  另聚美优品欣慰的是,聚美优品全球购的订单同比增加。
 
  而主要受此影响,聚美优品2016年上半年总订单量同比增15.2%至3570万。
 
  此外,今年上半年,聚美优品活跃消费者数同比增2.1%至980万。
 
  现金方面,截至2016年6月30日,聚美优品持有现金及现金等价物约28亿元,短期投资1.9亿元。相比之下,截至2015年12月31日时,现金及现金等价物约26亿元,短期投资3.63亿元。
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