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百度营收增长疲态渐显 管理层信心不足
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百度营收增长疲态渐显 管理层信心不足

时间:2016年07月29日 16:06 来源:新世纪工作室 点击:
  7月29日,百度公布了2016年第二季度财报,总营收182.64亿元(约合27.48亿美元),同比增长10.2%,净利润24.14亿元(约合3.632亿美元),同比下滑34.1%。
 
  从数据方面来看,这是百度营收同比增长幅度最小的一次,也是净利润下滑幅度最大的一次。但对于百度来说,财报反映出的问题不止于此,如果对比历史过往数据,营收增长速度越来越缓慢,疲态渐露。
 
  更关键的是,百度管理层对于下一季度的营收信心也跌至谷底,如果按照180.40亿元(约合27.14亿美元)到185.80亿元(约合27.96亿美元)的预期,百度下一季度的营收同比将在下滑1.9%到增长1.1%的区间,这将是百度营收增长的“史上最低点”。
 
  营收增长显疲态
 
  数据方面来看,百度营收增长开始出现明显放缓。2016第二财季总营收182.64亿,同比增长10.2%,路透社在百度财报公布后发文称:这是近8年来增长最缓慢的一次。实际上,这也是百度营收同比增长幅度最小的一次。
 
  净利润方面则更加惊人,净利润24.14亿元,同比下滑34.1%,这是百度上市以来利润率下滑幅度最大的一次。
 
  管理层信心跌至谷底
 
  不过,虽然营收和利润率方面都不利好,但此次财报或许还不会是百度历史最差的一次。在公布第二季度财报的最后,百度方面对第三季度给出了预期,百度预计2016财年第三季度总营收为180.40亿元(约合27.14亿美元)到185.80亿元(约合27.96亿美元),同比下滑1.9%到增长1.1%。
 
  从百度管理层角度看,对于营收增长的当前趋势也无可奈何,该预期是百度自2005年上市以来最低的一次,管理层信心之不足可见一斑。
 
  “魏则西事件”长远影响不小
 
图为百度主营收入网络营销收入趋势图为百度主营收入网络营销收入趋势
  实际上,百度管理层之所以出现信心不足,与“魏则西事件”后监管层对于搜索推广的监管有关,特别是涉及医疗相关的推广的监管,对百度营收的影响将不断显现。
 
  在财报后的分析师会议上,百度公司董事长兼CEO李彦宏承认,“魏则西事件”后出现的情况将对中小企业客户产生影响,而医疗健康行业里基本都以中小企业为主。
 
  而对于这种影响,李彦宏表示可能需要2-3个季度才能重新恢复之前的增长。然而如果参考2008年的情况来看,百度在2008年竞价排名事件后,直到2010年才又恢复到之前的增长水平,但与当前不能相提并论的是,那时候百度还未在中国搜索市场占据绝对优势,仍处在上升期,而现在,搜索市场份额基本已经定型,来自新市场和新用户的红利期早已结束。
 
  急需新业务增长支撑
 
  另一方面来看,百度此次财报“难看”背后的重要原因是主营业务面临监管风险和不确定性,搜索推广和竞价排名为核心的网络营销收入,一直占百度总营销的90%以上,多年平均在95%以上,营收方面过于单一,并未形成很好的补充。
 
  从百度财报公布的运营要点来看,除了搜索相关的月活人数外,百度还强调了在地图、交易服务的总交易额(GMV)和百度钱包激活用户等方面的增长。这一定程度上可以看做百度对于新业务的期待,这些新业务分别对应O2O服务、外卖、团购和金融。
 
  更长远来说,百度“押宝”在了人工智能方面,但通过人工智能相关的新业务实现变现和快速增长,目前来看还显得远水难救近火。
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