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拼多多市值蒸发500多亿!用户增长趋缓,获客成本飙升至367元
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拼多多市值蒸发500多亿!用户增长趋缓,获客成本飙升至367元

时间:2021年05月28日 15:15 来源:新世纪工作室 点击:
  拼多多交出了一份耀眼的财报,股价却翻了个跟头。
 
  一季度财报显示,拼多多营收221.7亿元,同比增长239%,高出市场预期近20亿元;一季度净亏损则是29亿元,亦高出市场预期3.7亿元,去年同期净亏损则为41亿元。
 
  5月26日美股盘前,拼多多股价一度涨超5%,但一开盘便翻了跟头,股价一路下滑,在美股行情还不错的情况下,拼多多最终以5.54%的跌幅收盘,总市值蒸发90.84亿美元(人民币约579亿元)至1549亿美元。
 
  运营亏损依然很高
 
  为什么会出现这种情况?
 
  先来看拼多多的净亏损。不按美国通用会计准则看,归属于拼多多普通股股东的净亏损为18.9亿元,而上年同期是31.7亿元,收窄了40%。这本应是好现象,但去年一季度正值疫情肆虐期,拼多多的返佣和补贴政策导致较高亏损额,如果环比来看,今年一季度的亏损并不低,要知道上个季度亏损1.85亿元,去年Q3则是首次季度盈利。
 
  这一点也能参考反映主营业务经营状况的运营亏损指标。今年一季度拼多多的运营亏损为41亿元,去年同期运营亏损则为43亿元,相差并不大。即使在非美国通用会计准则下也是如此,一季度拼多多运营亏损31亿元,去年同期运营亏损35亿元,亏损收窄幅度很小。
 
  8亿用户大关遇增长天花板
 
  再来看拼多多的用户数,截至2021年3月31日,拼多多的年活跃买家数达到8.238亿,同比增长31%,单季增长3540万,总数比同期的阿里高出1280万,继上个季度领先后仍然是中国用户规模最大的电商平台。
 
  但拼多多的年活跃买家规模增长已经持续放缓,这次单季买家数同比增长创下新低,2019年Q2后拼多多的该项指标同比增速稳定在40%左右,2020年Q2后开始往35%滑落,直至今年一季度单季买家数同比增速滑到31%。
 
  事实上,拼多多为拉新也是铆足了劲。要知道一季度拼多多活跃买家的获客成本已经飙升到367元,高出上个季度的258元,也比去年同期的170元上涨一倍多。
 
  高增长的流量故事一直是拼多多对资本市场宣扬颇多的,如今随着用户数逼近网民数,拼多多似乎要寻找下一个故事。
 
  多多买菜会是下一个新故事吗?
 
  这个新故事也许是多多买菜。在财报后的电话会议上,拼多多高管们透露多多买菜目前覆盖全国300多个城市,对取得的进展“非常满意”,其中一季度交易服务收入同比增长180%,除了得益于GMV增长外,另一个重要引擎则是多多买菜营收的提高。
 
  或许受限于反垄断影响,拼多多并没有透露关于多多买菜更具体的信息,承认现在对多多买菜的投资集中在提升当地的经营水平上,并表示会在物流、科技等基础设施上加足马力。
 
  而在拼多多主站上,新故事也许是拼多多一直想实现的品牌梦。
 
  上个季度,拼多多平台的商家规模超过860万,一季度继续增长,“百亿补贴”的品牌官方旗舰店同比去年增长10倍以上,仅小家电品牌旗舰店就新增600多家,其中数码家电、美妆服装表现亮眼,而这两大类分别是京东、天猫淘宝的拿手品类。
 
  品牌对于拼多多的意义,不仅在于提升平台形象吸引中高端用户,以及带来客单价的提升,也能让在线营销技术服务业务的营收上一个台阶,要知道一季度该业务给拼多多贡献了六成营收,远高于交易服务和商品销售两块业务。
 
  同行们也没闲着,近期有消息称淘宝特价版负责人汪海成为阿里合伙人,进入公司核心决策层,这似乎把狙击拼多多的淘宝特价版拉到舞台中央。两个月前,淘宝特价版直供体系对两大板块升级,其中一块就是食品生鲜,其宣称要打通阿里数字农业体系,直连一万个农产品直采基地,而该领域正是拼多多的大本营。
 
  即将到来的战场是618大促,这将直接影响三大电商平台二季度的答卷。
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