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拼多多首次单季盈利 多多买菜亮出“獠牙”
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拼多多首次单季盈利 多多买菜亮出“獠牙”

时间:2020年11月13日 17:50 来源:新世纪工作室 点击:
  上市之后,新电商平台拼多多(NASDAQ:PDD)迎来首个季度盈利。
 
  11月12日,拼多多发布2020年第三季度财报。财报显示,拼多多营收142.098亿元,同比增长89%。按照非美国通用会计准则(NON-GAAP)计算,拼多多三季度归属于普通股股东净利润为4.664亿元,去年同期为净亏损16.604亿元。
 
  拼多多市值逼近1400亿元,4.664亿元盈利收入虽然“微薄”,仍带动盘前一度大涨22%。
 
  财报显示,截至今年9月底的前12个月平台交易额(GMV)达14576亿元,同比增长73%。2020年Q2开始,拼多多年度GMV增速放缓,此前年度GMV为12687亿元,同比增速为79%。
 
  在用户增长上,拼多多继续创造“奇迹”,第三季度平均月活跃用户为6.434亿人,较去年同期的4.296亿人增长50%。年活跃买家增至7.313亿人,较去年同期的5.363亿人增长36%。
 
  在年度活跃用户数上,拼多多与阿里巴巴仅距半步之遥。据此前阿里巴巴2021财年Q2财报(2020年9月30日),中国零售市场年度活跃消费者为7.57亿人。市场多有声音认为,拼多多用户数超过阿里巴巴只是时间问题,这个时间窗口或将在下个财季到来。
 
  保持用户高速增长之外,拼多多的另一个重要任务是持续提升用户客单价。财报显示,平台活跃买家年平均消费额增至1993.1元,较去年同期增长27%。
 
  第三季度,拼多多的销售与市场推广费用约100.72亿元,同比增长46%。拼多多继续加大了在用户端的投入力度,比如“百亿补贴”的长期在线。
 
  值得注意的是,此前备受外界关注的多多买菜在财报会议上首度曝光,成为会议上的高频词。
 
  拼多多CEO陈磊解释称,多多买菜是现有业务的自然延伸,做这个业务是因为看到了消费者在生鲜购物的巨大需求。“在这个方面,我们积累很多技术经验和库存,能提供种类非常丰富的农产品可供选择。”
 
  关于外界对多多买菜业务商业模式的猜测,战略副总裁David Liu则回应称,将对基础设施进行大量的投资,让基础设施能够很好适用于农产品。
 
  “我们现在所做的就是对人员进行投资,我们在实地有拼多多的团队与第三方的服务供应商进行合作,在某一些情况下我们还会帮助仓库建立SOP系统来优化工作流程,另外我们也已经对于仓库和管理系统进行投资。”David Liu表示。
 
  谈到用户数已超7亿人,拼多多方面承认接下来增长会逐渐减缓,但仍有一定空间扩大用户基本盘。“现在最关注的问题是我们在用户心中的排行,这也是我们开立了买菜业务的原因,去跟上用户行为的改变,增大我们在用户心中的占比。”
 
  用户数逼近阿里巴巴之后,拼多多最现实的问题是如何持续提升用户年度消费。此前拼多多已经调整“百亿补贴”的策略,覆盖更多家庭必需品和农产品。利用类似买菜的高频业务将是有效率的做法,但要取决于拼多多在此业务上的拓展速度与成效。
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