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美团上市后第二份财报 主要增长依靠餐饮
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美团上市后第二份财报 主要增长依靠餐饮

时间:2018年11月23日 16:44 来源:新世纪工作室 点击:
  美团点评发布了上市以后第二份财报。7-9月内,美团获得营收191亿元,同比增长97.2%。撇除优先股公允值、股权激励及投资收益等因素,经过调整后,美团在这三个月里亏损净额24.64亿元,同比扩大157.92%。
 
  这其中,美团的营销及销售开支增长了42.5%,从2017年同期的32亿元增长至46亿元。
 
  美团平台上整体成交总额的增速低于美团营收的增速,这三个月内,平台的成交总额增长40%至1457亿元。这1457亿元来自平台3.8亿用户,在截至9月的12个月里,美团每位交易用户平均下了22.7笔订单。
 
  这三个月内,餐饮外卖业务还是美团最主要的收入来源,但是餐饮外卖业务占收入的比例从去年同期的62.5%下降至58.6%,收入规模则从上年同期的60亿元增加至112亿元。前不久阿里巴巴财报数据显示,同期饿了么的收入约为50亿元。
 
  这一季度,美团餐饮业务的毛利率从2017年同期的7.9%增长至16.6%,几乎翻了一倍。这主要来自规模效应降低了每单的配送成本。
 
  但是与此同时,饿了么在阿里巴巴正式收购之后,与美团的补贴大战仍然在持续,财报数据显示,交易用户激励从同期的13亿元增加13.9%至15亿元,推广及广告开支也增加了56.8%,至11亿元。
 
  针对分析师提出的外卖订单数量增长速度放慢的问题,美团CFO陈少晖在财报会议上回应称,这是因为业务规模已经很大,无法完全避免宏观减速的影响。例如,一些消费者可能会变得对价格更敏感,或者对于额外消费更加谨慎。
 
  美团CEO王兴则表示,“吃”仍是刚需。加上中产阶级规模扩大、收入增加,美团点评对餐饮市场长期看好。
 
  在美团的逻辑里,酒店、到店、旅游业务的增长也来自餐饮外卖业务的带动。陈少晖称,美团从行业传统公司手中抢占酒店订单的方式是,利用来自高频餐饮服务的流量,在酒店预订领域进行交叉销售,此举极大降低了运营成本。
 
  这一季度,美团到店、酒店及旅游业务为44.36亿元,较去年同期增长47%。这一部分业务的变现率也提高了两个百分点,主要来自于商户营销投入的增加。在上市后的架构重组中,美团将住宿、境内度假、榛果民宿等业务统一并入到店事业群。
 
  酒店预订量方面,美团在第三季度实现国内酒店间夜量7610万,较上年同期增长34.8%。11月初的互联网大会上,王兴在演讲中称,美团酒店已经成为全国酒店预定最大的平台。携程前不久公布的三季报中未公布具体预订量,但其住宿预订营业收入为36亿元。
 
  美团酒旅业务贡献收入比例从31.2%下降至23.3%,是因为新业务收入比例上升,这主要包括网约车、快驴进货等商家服务业务。美团在新业务上一度投资巨大,在多次确认不会再拓展网约车业务后,前不久美团还暂停了租车业务的试点。陈少晖称美团对新业务分配资源时非常谨慎:“尽管我们对新业务进行了许多投资,但我们总是会确保,在这样的宏观环境和激烈的竞争形势下,我们的核心业务获得足够的关注和资源,以建立起长期的市场领导地位。”
 
  陈少晖在财报会议上公布数据,美团在全国拥有超过3万人的本地销售团队。“他们与本地商户高效合作,帮助他们与我们一起做各种生意。我们将继续在这方面投资,继续提高销售团队的效率。”陈少晖将此视作美团与大部分传统互联网公司的不同之处。
 
  相比烧钱数年、盈利可期的外卖业务,美团收购来的摩拜仍然在拖累整体表现。陈少晖解释称,“非外卖业务是更复杂的系统,我们还在修正商业模型,美团点评正在开发最好的方法,目前还在比较早的阶段。”
 
  昨日在财报发布前,美团点评一度涨幅超5%,最终收于涨幅2.26%。今日开盘后,美团股价一路下跌,至发稿时跌幅超过11%。
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