茂名做网站,茂名网站建设,茂名网站制作

百度Q3财报解读:网络营销收入占比持续下降 AI路且远
业界新闻

百度Q3财报解读:网络营销收入占比持续下降 AI路且远

时间:2018年11月05日 16:59 来源:新世纪工作室 点击:
  百度近日发布了截至9月30日的2018财年第三季度未经审计财报。报告显示,百度第三季度总营收为人民币282亿元(约合41.1亿美元),比去年同期增长27%。
 
  第三季度净利润为人民币124亿元(约合18亿美元),比去年同期增长56%。
 
  本季度百度正式剥离其金融业务“度小满”和全球广告业务“Global DU”。
 
  当日,百度股价在纳斯达克常规交易中上涨1.62美元,报收于183.37美元,涨幅为0.89%。但随后下跌至181.75美元,跌幅为0.88%。
 
  华尔街19名分析师此前平均预期,按美国通用会计准则(GAAP)计算,百度第三季度每股收益将达2.4美元。财报显示,百度第三季度每股美国存托凭证摊薄收益为人民币35元(约合5.13美元),超出预期。
 
  百度董事长兼CEO李彦宏对百度Q3财报点评道:“得益于搜索、信息流和人工智能新业务的显著增长,百度三季度表现强劲。在用户量迅速增长与百度视频产品强劲表现的双重拉动下,信息流收入成为百度营收增速的一大亮点。”
 
  网络营销收入占比下降
 
  百度这一季度总营收为人民币282亿元,同比增长20%,环比增长9%,较彭博一致预期高1.1%;剔除会计准则变更影响,同比增速为27%。
 
  网络营销收入(Online marketing services)为225亿元,占总营收的比重为79.7%,同比增长12%。其他收入(others)为57.2亿元,同比增长69%。
 
  对百度来说,网络营销收入仍然占收入大头,在80%左右。而从百度收入构成来看,自去年同期至今,网络营销收入在总收入中占比呈下降趋势,从86%将至79.7%。
 
  百度广告业务涉及的行业来源主要包括医疗、零售、教育。其中,医疗广告一直以来是百度收入的现金牛之一,余正钧在电话会议中谈到,百度对医疗广告的整顿和清理已经在进行。在本季度和下季度,百度会对搜索系统进行更新,医疗行业将首当其冲;另外,宏观经济形式导致广告主们收紧财政预算,这些都会对百度广告收入带来影响,也是百度下一季度预期低于彭博预期的原因。
 
  本季度百度的其他营收为57亿元,同比增加80%。财报将这部分收入归因为爱奇艺会员数和其他业务的增长。截止9月,爱奇艺的会员数达到了8070万,与上季度相比增长了1350万。百度也为爱奇艺的内容付出了很大成本:第三季度内容成本达67亿元,同比增长73%,财报表示这部分增长主要是因爱奇艺的内容成本。
 
  内容成本持续增加
 
  本季度百度总成本为142亿元,同比增长20%,环比增长18%。其中,内容成本为67.4亿元,同比增长73%,占总成本的比重升至47%,高于去年同期占比33%。百度内容成本的同比增长,财报解释为主要由于爱奇艺的内容成本增长,较小程度上由于百度信息流内容网络百家号的投资增长。
 
  根据财报数据显示,在活跃度表现上,百度APP的2018年9月份平均日活为1.51亿,同比增长19%,信息流产品用户使用时长同比增长68%,百度智能小程序月活超过1亿,好看视频9月份日活为1200万。
 
  在内容应用开发方面,李彦宏和余正钧在高管会议中都重点提到百度App、“好看视频”。
 
  不管是短视频还是百度App,广告收入与用户停留时长直接相关。2018年短视频行业用户规模翻倍,增长势头远超移动直播,抖音、快手等应用因此拥有较强的广告变现能力。百度的内容生态中,好看视频将扮演更为重要的角色。根据Questmobile公布的数据,得益于日活过亿的百度Feed流,和7月下旬Zoomin.TV战略合作,好看视频完成了新一轮增长,日活用户数迅速蹿升。然而从市场现状来看,快手、抖音、西瓜视频等已经占得先机,拥有大量用户,好看视频的市场占有率远远落后抖音等短视频应用,如果要保持增长势头,百度需要持续投入,但是短期内增加变现能力的可能性不高。在广告变现方面,主要还是要依靠百度App。
 
  百度第三季度其它主要成本支出还包括:流量获取成本(TAC)为人民币31亿元,比去年同期增长25%;带宽成本为人民币17亿元,比去年同期增长18%;其他营收成本为人民币27亿元,比去年同期增长1%;销售、总务和行政支出为人民币56亿元,比去年同期增长51%,主要由于渠道和推广营销支出增长;研发支出为人民币39亿元(约合5.70亿美元),比去年同期增长21%,主要由于研发人员相关成本增长。
 
  AI商业化路途仍远
 
  百度在AI业务发展方面,数据显示,2018年9月份DuerOS智能设备激活量达到1.41亿台,语音交互超过8亿次。DuerOS技能平台目前拥有24,000个第三方开发者,可提供包括教育、游戏在内的800多种技能。李彦宏表示DuerOS的增长趋势会一直持续到2019年,商业化将从2020年开始实施。
 
  Apollo生态商业化进展表现为,生态合作伙伴总数达到130个。今年7月正式下线的自动驾驶小巴阿波龙在中国10多个城市实地运营。另外,百度与政府部门深入合作,拓展车路协同解决方案的落地。
 
  可以看出,AI业务的发展在近期对百度的业绩贡献不大。然而,其他收入占总收入比重的持续增加说明AI会在未来发挥更大作用。根据本季度财报显示,其他收入的营收占比达到20.3%,较去年同期的14%有明显提升。
 
  百度预计2018财年第四季度总营收为人民币254.8亿元(约合37.1亿美元)到人民币267.2亿元(约合38.9亿美元),同比增长15%到20%。不计入来自已宣布的被处置业务的营收,百度预计2018财年第四季度总营收同比增长20%到26%,较彭博一致预期低5%-9%。
最新业界新闻
业界新闻推荐
产品价值观 Product values
随需而变的个性化需求产品开发理念;高用户体验、高技术含量的产品实现;稳定持续的售后服务保证每一个产品都能给客户带来持续的使用价值。
高端形象定位 High-end image positioning
与具有顶级发展潜力的企业合作,激发顶级的设计创作灵感,应用顶级的开发技术,追求卓越的产品开发管理、整体品牌营销、管理信息化的一站式整合应用,实现客户内心渴求的高端企业形象定位。
关于我们 | 联系我们 | 网站地图 | TAG标签 | 手机版
Copyright ©2024 新世纪工作室, All Rights Reserved