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亚马逊:知识付费市场需求巨大 有声读物是趋势
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亚马逊:知识付费市场需求巨大 有声读物是趋势

时间:2018年03月30日 16:39 来源:新世纪工作室 点击:
  “有声书确实是近几年的一个趋势。在中国,我们注意到读者对有声书的需求,我们也有全球的经验。”亚马逊中国Kindle内容业务副总裁刘书日前在接受第一财经记者采访时表示。
 
  亚马逊运营有声读物的历史已经很久。2007年时,亚马逊收购美国最大的独立有声读物出版商“BrillianceAudio”。次年,他们又收购了有声书分销商Audible.com。此外,还有众多出版商在为亚马逊提供有声书产品。
 
  在去年亚马逊推出的新一代的KindleOasis中,就可以连接蓝牙耳机来收听Audible的有声书。尽管在一些市场上,亚马逊已经将Audible服务同步到了Kindle上,但目前还不包括中国。
 
  事实上,在国内,随着读者对知识付费接受程度越来越高,对有声读物的巨大需求正在推动市场的快速发展。
 
  知乎、得到、喜马拉雅FM等几家大的知识分享平台都上线了听书栏目,并且以各种方式吸引用户,比如邀请明星献声。
 
  海外市场同样也出现了增长。英国《书商》杂志去年的一份调查显示,2016年有25%的当地出版商表示,增长最快的业务是有声产品。
 
  美国出版商协会的数据也显示,2016年美国主流出版单位电子书收入同比下降了15.6%,比两年前缩水了5亿美元。但有声书的收入比上一年增长了25.8%。
 
  不过,至于什么时候中国用户能在Kindle听到有声书,亚马逊方面并没有给出明确回答。
 
  2013年6月,Kindle正式进入中国。去年时,亚马逊中国宣布,中国已经成为全球第一大Kindle电子阅读器销售市场。目前,用户可以在Kindle中国电子书店上阅读到50多万册电子书。
 
  两年前,Kindle的一个重要内容产品KU电子书包月服务推出,定价为阅读整月(12元/月)或者整年(118元/年)。目前,中国已经是KU全球第三大市场。KU用户的平均阅读量是非KU用户的2.5倍。
 
  在KU刚刚推出时,有观点认为,电子书包月服务将会对单本电子书的销售产生影响。不过,刘书表示,从两年的数据来看,KU并没有对电子书销售产生冲击。调研显示,很多KU的用户是把KU服务作为一个挑选书的工具,比如这本书当时不确定买还是不买,会先用KU借过来,读一段,觉得这本书就是我要的,再去买下来。
 
  “我们希望,你在马路上想到一本书,然后就可以在60秒时间里获得这本书。”Kindle项目的早期负责人曾表示。60秒意味着不仅速度要快,还要品类多。
 
  目前,KU电子书籍总量突破10万册,同比增长了60%,占Kindle中国电子书店书籍总量近1/5。亚马逊方面表示,之后将会和越来越多的出版社合作,给用户提供更多的KU选品。
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