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B站二季度月活用户首超3亿,但降本增效没能阻止亏损扩大
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B站二季度月活用户首超3亿,但降本增效没能阻止亏损扩大

时间:2022年09月08日 22:39 来源:新世纪工作室 点击:
  北京时间9月8日(美东时间9月8日),哔哩哔哩(以下简称“B站”)公布了截至2022年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。
 
  财报显示,B站二季度营收达49.10亿元人民币,同比增长9%;净亏损20.10亿元,上年同期净亏损11.21亿元,同比扩大79.3%。经调整净亏损19.68亿元,上年同期13.25亿元,同比增长48.52%。
 
  第二季度,B站在用户增长上交出一份不错的答卷,月均活跃用户数达3.06亿,首次超过3亿,同比增长29%,日均活跃用户数达8350万。月均付费用户数达2750万,付费率达9.0%。二季度用户日均使用时长达89分钟,社区整体流量同比增长48%。截至第二季度末,“大会员”数量达到2100万,同比增长19%。
 
  与此同时,B站努力实践“降本增效”。财报显示,本季度市场及销售费用同比下降16%,季度服务器和带宽单位成本同比降低37%。
 
  不过,这些努力对于B站实现盈利来说远远不够。第二季度,B站营业成本同比增加19%达到41.7亿元,主要是由于收入分成成本和内容成本的增加。其中,收入分成成本达到20.68亿元,同比增长18%。
 
  营收增长放缓也导致B站难以止损。从各项业务表现来看,目前B站成长最快、占比最多的两大业务——广告和增值服务业务,增速不及第一季度,而游戏和电商业务表现平平,导致整体营收受到较大影响。
 
  得益于直播等业务的增长,二季度B站增值服务业务营收达21亿元,在总营收中占比超过42%,同比增长29%,是增速最快的业务。目前,B站在直播上的策略是持续打造直播与PUGV生态一体化,激励更多的UP主成为主播。二季度B站活跃主播数同比增长107%,直播业务月均付费用户同比增长近70%。
 
  广告业务方面,在疫情等宏观因素的挑战下,B站二季度广告营收达到11.6亿元,同比增长10%。前五大广告主行业分别为游戏、3C数码、美妆护肤、电商和食品饮料。
 
  一季度时B站已强调,Story-Mode竖屏视频为平台带来新的播放增量。在二季度,Story-Mode竖屏视频持续为平台带来新的播放增量,其日均播放量同比提升超400%。这是B站目前寄予厚望的广告机会——竖屏视频提供了新的内容入口,成为广告变现的新场景,带来了更多商业化的机会。
 
  游戏是B站在二季度唯一一项营收同比下降的业务,为10.5亿元,同比下降15%。B站解释称,主要是由于2022年上半年B站缺少独家发行的新游戏。不过,B站披露称,随着自研游戏《机动战姬》在海外发布,自研游戏收入占总游戏收入比例达5%。目前,B站已获得4款新游戏版号,并有6款游戏将登陆海外市场,包括两款自研游戏。此外,电商和其他业务同比增长4%,达到6.01亿元。
 
  在财报发布后的电话会中,B站董事长兼CEO陈睿表示,上半年他在公司内部强调“聚焦”,也就是“做更少的事,更重要的事,非核心的事能不做就不做。”他所提到的核心工作就是视频和增长。
 
  从财报来看,“聚焦”的成果有所显现,但在月活增长之外,B站仍然需要在促进内容生产上持续投入,同时助推UP主进行变现。第二季度,B站月均活跃UP主数量达360万,同比增长50%,但相比一季度有所减少。月均投稿量达到1320万,环比有所增长,同比增长56%。
 
  二季度B站万粉以上的UP主数量同比增长46%,百万粉以上的UP主增长更快,同比增长58%。生活、游戏、娱乐、动漫和知识成为最受用户欢迎的前五大内容品类。超110万UP主通过直播、广告、创作激励计划等方式在B站获得收入。
 
  公司还在组织架构上进行调整,涉及内容和商业化部门,同时推进直播与视频内容一体化运营,进一步整合商业化体系。陈睿表示:“随着宏观环境的改善,我们将继续执行健康增长的战略,在加速商业化的同时,持续控制成本,提升毛利率,收窄亏损。”
 
  可以预见的是,商业化效果会是B站近两年衡量公司业务发展的重要指标,但这需要B站找到营收增长的新引擎,尤其是在原本的强项业务游戏失去光环的情况下。
 
  截至6月30日,公司持有现金及现金等价物、定期存款和短期投资总额为249亿元。B站已申请在香港联交所主板转换为主要上市,获得了香港联交所确认,与转换相关的议题均已于年度股东大会上获得了批准。转换的预计生效时间为2022年10月3日。
 
  财报中,B站对三季度收入进行了展望,预计将达到56亿元至58亿元人民币。
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