茂名做网站,茂名网站建设,茂名网站制作

网络直播快速崛起 经济复苏注入新动能
业界新闻

网络直播快速崛起 经济复苏注入新动能

时间:2021年01月13日 16:14 来源:新世纪工作室 点击:
  新冠肺炎疫情的冲击下,直播、短视频等经济新业态迅速崛起,它们在自身迅速发展的同时,也加快向生活、生产、消费各领域赋能。在1月8日中国社会科学院社会学研究所、经济参考报、抖音联合召开的“抖音助力经济发展年度报告”发布会上,业内专家纷纷表示,以抖音为代表的各类平台,通过短视频、直播带货,在推动经济新潮流、促进经济复苏、拓展就业形式、丰富社会生活等方面做出了积极的探索,促进经济社会的可持续发展。
 
  作为迅速崛起的新经济业态,直播经济正迎来黄金发展时期。当前国内各大平台正纷纷进入直播赛道,相关咨询机构2020年的报告显示,2019年中国直播电商行业的总规模达到4228亿元。
 
  当天发布的《“V经济”的兴起:抖音助力经济发展年度报告》(下称《报告》)指出,抖音等平台通过短视频、直播电商等形式,推动新型商业模式、消费习惯、生产链条和产业生态的发展,成为一种经济新常态,即“V经济”,包括Visualization(视觉化)、Volume(流量优化)、Vitalization(产业激活)三个方面之间的联动与融合,对应着前台、中台、后台三个环节相互关联的生态体系。
 
  在业内专家看来,数字技术对于提升需求侧管理水平,打造消费新业态等方面具有重要意义,特别是近年来兴起的视觉经济、直播经济在满足扩大需求方面,展现出巨大的潜力。
 
  中国社会科学院社会学所经济与科技社会学研究室主任、研究员吕鹏认为,直播提供了一个“用真实的体验激活需求侧的沉默结构”的利器,促进需求侧、供给侧的链接,促进双循环的发展,加速虚拟经济和实体经济的融合。例如,新冠肺炎疫情期间,各大车企纷纷加入直播行列,其中三一重卡在抖音上策划了多场活动,在3月20日的万台抢购节直播中在2小时内达成5000万销售额,打破了疫情期间的销售困境。
 
  中国人民大学经济学院教授、教育部青年长江学者聂辉华表示,直播经济打破了信息不对称,突破了时间和空间的限制,在助力偏远贫困地区农产品去库存,弥合地区差距等方面带来了巨大的机会。以抖音为例,为了缓解新冠肺炎疫情期间农产品销售受阻的问题,2020年2月,抖音“县长来直播”启动,邀请各地市长、县长通过直播,帮助各地销售受阻的农产品快速找到销路,截至目前,共有110位市长、县长走进“县长来直播”直播间,帮助销售农产品1.23亿元,其中6819万元来自贫困县。
 
  值得关注的是,直播正在激发企业生产活力,促进供给侧变革。中国社会科学院社会学所所长、研究员陈光金表示,直播经济在5G赋能下,助力打造了柔性供应链,让更多生产商看到了更为精准的市场需求,推动其注重产品的差异化、个性化、销售定制化的订单需求,高时速、低时延的供需产业链逐渐形成,生产端+内容端+服务端相结合的柔性供需体系迸发升级,同时也加快推动我国产业智能化升级。
 
  不过专家也指出,随着直播领域的行业竞争日趋白热化,供给反馈不及时、法规制度不健全等问题也日益突出,未来需要建立合理的政策引导框架,规范行业自我规范机制,构建良性产业发展格局。
 
  陈光金表示,政府监管部门应该慎用直播的发展趋势,尽早进行数字经济的顶层设计,在合理税收、公平竞争方面确定责任和边界,有效引导产业发展。同时要推进直播产业的行业自我规范机制,促使生产厂家自觉遵守产业规则,杜绝恶性竞争和无序扩张,注重社会责任,塑造积极向上的网络生态。
 
  与传统企业不同,平台企业是平台生态的维护者、治理者和引领者,是社会责任的承担者,平台实践也体现了社会价值取向。以抖音为例,疫情期间,为缓解农产品销售受阻的问题,抖音联合头条发起了“战疫助农”公益项目,通过设立农产品供需信息发布专区等一系列措施,帮助农产品找到销路。截至2020年4月11日,项目累计助力农产品销售3.2亿元,在推动地方经济复苏方面发挥了重要的作用。
 
  《报告》也指出,未来平台监管是提升商品品质、增强前后台互信的重要渠道之一。直播经济的良性发展除了依靠政府监管、行业约束等外力,更需要企业生产端主动遵守生产规制,树立企业社会责任,重视产品的质量和服务,才能从根本上获得直播经济的根本优势。
最新业界新闻
业界新闻推荐
产品价值观 Product values
随需而变的个性化需求产品开发理念;高用户体验、高技术含量的产品实现;稳定持续的售后服务保证每一个产品都能给客户带来持续的使用价值。
高端形象定位 High-end image positioning
与具有顶级发展潜力的企业合作,激发顶级的设计创作灵感,应用顶级的开发技术,追求卓越的产品开发管理、整体品牌营销、管理信息化的一站式整合应用,实现客户内心渴求的高端企业形象定位。
关于我们 | 联系我们 | 网站地图 | TAG标签 | 手机版
Copyright ©2024 新世纪工作室, All Rights Reserved