茂名做网站,茂名网站建设,茂名网站制作

跨境电商新常态下 亚马逊向中国卖家首开新加坡站点
业界新闻

跨境电商新常态下 亚马逊向中国卖家首开新加坡站点

时间:2019年12月12日 17:52 来源:新世纪工作室 点击:
  “每一年,亚马逊都在持续向中国卖家开放更多新的国家站点。继去年我们开设印度、中东站点以来,已经有许多行动力强的卖家在这些站点取得非常好的初步成绩。”12月11日,在“2019亚马逊全球开店跨境峰会”上,亚马逊中国副总裁、亚马逊全球开店亚太区负责人戴竫斐说,“而今天,我们正式向中国卖家开设新加坡站点。”
 
  话音落下之后,台下稍许迟疑,响起了一片鼓掌与叫好。这一幕就仿佛去年亚马逊宣布向中国增设印度、中东站点时,台下卖家们的反应——对于新设站点一事,中国卖家总是报以热忱。
 
  事实上,作为亚洲著名的高消费市场,新加坡对于中国卖家充满了诱惑。
 
  “新加坡是一个非常成熟的高消费市场,它对于电商平台的卖家而言是一个商机。”在接受包括21世纪经济报道记者采访时,戴竫斐分析称,新加坡当地的消费者习惯于网购,且习惯于购买国外进口的商品,同时新加坡是相对开放的国家,进出口规则比较容易理解,“对于中国卖家而言,在新加坡市场的投资回报率会很不错。”
 
  增设新加坡站点
 
  继美国、英国、日本、澳洲、印度、阿联酋等12大站点之后,亚马逊正式开放了新加坡站点。
 
  “我们关注到,许多新加坡客户会到亚马逊美国购买商品,而其中许多产品来自中国,这也是我们开放新加坡站点的原因。”戴竫斐指出,“今年10月开始,我们已经在卖家中小范围进行了试水,反响很不错。对于开放新加坡站点,卖家们还是很激动的。”
 
  中国卖家对亚马逊增设站点感到激动,源于亚马逊强大的销售能力。数据显示,过去20年间,亚马逊第三方卖家销售额占比已从1999年的3%,增长到2018年的58%,销售额从1亿美元增长到1600亿美元,复合年增长率达到52%。
 
  而之所以能够拥有如此强劲的增长,源于亚马逊在各个领域的投入。亚马逊全球副总裁、第三方国际业务负责人Eric Broussard11日透露,其今年已在基础设施、工具和项目方面投入超过150亿美元。
 
  此外,亚马逊今年4月在美国升级了Prime会员免费一日达服务,目前该服务支持亚马逊上的1000余万件商品。亚马逊方面表示,计划在今年四季度为该服务再投入15亿美元。
 
  数据显示,目前亚马逊在全球拥有175个运营中心和40多个分拣中心,其中有50多个运营中心使用了机器人技术。在其航空运输网络中,目前拥有46架航空货运飞机,预计在2021年将增至70架。
 
  而戴竫斐介绍,在2020年,亚马逊全球开店在中国区的战略重点体现为继续投入,包括投入开发运营工具、提供多元化业务模式、丰富全球物流和库存管理方案以及提供全球品牌推广和保护工具。
 
  跨境电商“新常态”
 
  当前跨境电商尤其是出口跨境电商,正在进入常态化。
 
  根据eMarketer方面的数据,2019年全球零售市场销售总额保持稳定增长,同比去年预计增长4.5%。其中,全球零售电商销售额2019年同比增长21%,年均增幅达到20%,是全球零售市场销售增幅的四倍。
 
  预计到2023年,零售电商销售额在全球零售总额的占比将超过20%。而埃森哲方面数据则显示,在全球零售电商销售额中,20%将来自跨境电商业务,全球跨境电商销售额增速将达到本土电商增速的两倍。
 
  不过尽管整体数字看似颇为乐观,电商乃至跨境电商行业增速或将放缓。根据Kantar最新发布的一份报告显示,到2020年,全球电商业务增长率预计将从2017-2019年超过20%的增长率跌至19.8%,2021年则进一步跌至18%。
 
  中国跨境电商方面,其出口规模复合增长率预计将从2014-2018年的24%降至未来三年的11%。
 
  “中国企业拥有强大的制造基础,但在跨境出海的过程里仍处在转型中。”一位电商行业人士向21世纪经济报道记者分析,“当前中国企业自有品牌建设仍处在初期阶段,直接面对消费者的市场通路也有待进一步完善。”
 
  据了解,亚马逊已提供了一系列创新产品和运营工具,以帮助品牌从注册、选品到运营推广等环节进行有效的业务管理。“以选品为例,全球化选品上架和推广工具、全球化数据分析等都会帮助卖家更轻松、高效地进行全球化运营。”亚马逊方面介绍称。
 
  不过,对于有实力的卖家而言,这样的方式可能并非最佳渠道。当前全球电商市场分为如亚马逊第三方、eBay等在内的在线商城、亚马逊自营为代表的自营综合电商平台、以Costco、家乐福在线为代表的在线商超、以lookfantastic、wayfair为代表的垂直电商平台以及不同品牌的独立站。
 
  其中,品牌自营的电商独立站不经过第三方,能够直接面对消费者,或将在未来更具竞争力。21世纪经济报道记者了解到,当前DTC(Direct-To-Consumer)模式在欧美迅速兴起,欧美消费者更倾向于直接在品牌方直营网站上购买商品。
 
  “随着零售环境变得更加复杂,消费者追求更加个性化的商品和体验,品牌‘专卖店’将获得更多青睐,品牌独立站及垂直电商这类专业化的电商模式成长速度将十分惊人。”前述人士向21世纪经济报道记者分析称。
最新业界新闻
业界新闻推荐
产品价值观 Product values
随需而变的个性化需求产品开发理念;高用户体验、高技术含量的产品实现;稳定持续的售后服务保证每一个产品都能给客户带来持续的使用价值。
高端形象定位 High-end image positioning
与具有顶级发展潜力的企业合作,激发顶级的设计创作灵感,应用顶级的开发技术,追求卓越的产品开发管理、整体品牌营销、管理信息化的一站式整合应用,实现客户内心渴求的高端企业形象定位。
关于我们 | 联系我们 | 网站地图 | TAG标签 | 手机版
Copyright ©2022 新世纪工作室, All Rights Reserved