茂名做网站,茂名网站建设,茂名网站制作

三季报喜忧参半 拼多多称补贴仍将继续
业界新闻

三季报喜忧参半 拼多多称补贴仍将继续

时间:2019年11月21日 17:44 来源:新世纪工作室 点击:
  拼多多仍处于漫长的投入期。11月20日,拼多多发布2019年三季度财报,市场营销投入与技术研发投入继续攀升,前者占总营收的比重达91.95%。拼多多创始人黄峥在电话会议上强调,补贴仍会继续,目前补贴在拼多多可控的范围内。补贴正成为拼多多获取新用户、培养信任感的重要方式,或许是因为补贴,一线城市用户的年平均消费额达到了5000元。短期内,这种以让利方式换取用户的方式还会继续上演。
 
  重金铺路是拼多多当前必行的举措,营销与技术投入是重头戏。在拼多多公布的新一季财报中,各项投入仍在增加。财报显示,拼多多用于销售与市场推广费用为69亿元,较去年同期的32.2亿元同比增长114%,较上季度的61亿元增加8亿元。同时,拼多多的研发费用进一步增长至11.272亿元,较去年同比增长240%。
 
  拼多多对市场营销的投入热情不减,对技术研发更为重视。本季度,市场营销投入与技术研发投入占营收的91.95%与15%。市场营销为拼多多快速增加曝光度,相应的用户增涨也得以保持可观的速度;而技术上的投入则为拼多多搭建着护城河。拼多多透露,技术工程师占整体员工比例始终维持在50%以上,随着尖端人才储备和技术研发的不断深化,拼多多将持续探索人工智能、大数据领域的研发创新。
 
  投入为拼多多带来了更多的用户。三季度,拼多多App平均月活跃用户数达4.296亿,较去年同期的2.317亿净长1.979亿,较上一季增长6360万。过去的两个季度里,拼多多App月活用户数净增1.399亿。
 
  此外,拼多多年度活跃买家的增速处于平稳趋势。财报显示,截至9月30日,拼多多年活跃买家数达5.363亿,较去年同期的3.855亿净增1.508亿,同比增长39.12%,较上一季度净增5310万。然而,本季度年活跃买家的同比增速为39.12%,与去年同期相比减少了104.88个百分点,尽管与上个季度相比减少不足两个百分点,但下滑态势仍在持续。过去四个季度,拼多多年活跃买家的同比增速分别为144%、71%、50%和41%。
 
  拼多多创始人黄峥对年活跃用户和月活跃用户的增长解释为,得益于拼多多对老用户的维护。黄峥认为,维护老用户的活跃度要比获取新用户更重要,老用户是确保拼多多的活跃用户在未来仍旧可以增长的主要基础。
 
  从活跃买家年度平均消费额来看,这些忠实于拼多多的用户有着持续的增长实力。“三季度,一线城市用户的年平均消费额约为5000元;二、三线城市用户也可以达到2000元。”拼多多战略副总裁九鼎在电话会议中透露了上述数据。财报数据显示,本季度,活跃买家年度平均消费额达到了1556.7元,较年同期的894.4元同比增长75.16%;与上季度1467.5元高出89.2元。
 
  与此同时,拼多多为新增用户支付的成本在逐步减少。拼多多本季度的获客成本为129.94元,低于二季度的152.8元。
 
  黄峥在财报会议上表示,拼多多给用户的补贴仍会继续,会通过补贴方式提升用户的体验,吸引用户在拼多多上购买更多的品类。在黄峥看来,优惠券能够不断强调用户的互动,让用户探索新产品,互动又能快速建立起用户对平台的信任。“当前的补贴均在拼多多可控制的范围。”
 
  拼多多战略副总裁九鼎补充时强调,补贴是拼多多对用户进行的未来投资,拼多多可以借此为用户提供更有性价比的产品,当用户形成购买习惯后,就会加速购买其他品类进一步提高在平台的消费能力。
 
  2019年,拼多多推出“百亿补贴”计划,目前,“百亿补贴”入口的日活用户已经突破1亿,参与计划的国内外品牌超过2800家,热门补贴商品超过2.3万款。iPhone、戴森等品牌均有拼多多补贴的身影。
 
  大量的投入没有限制拼多多的“财务自由”。财报显示,拼多多第三季度营收75.14亿元,同比增长123%。营收增长带动平台净现金流大幅提升。三季度,平台经营活动产生的净现金流为26.182亿元,去年同期为16.314亿元。截至2019年9月30日,拼多多拥有现金、现金等价物和受限制现金344亿元。剔除限制性现金后,公司的现金和现金等价物为157亿元。此外,公司的短期投资为246亿元,可动用现金总额为403亿元。
 
  同时,不能忽视的是,拼多多的亏损仍在放大,本季度归属于普通股股东的净亏损为23.35亿元,去年同期为10.983亿元。非通用会计准则下,平台归属于普通股股东的净亏损为16.604亿元。
最新业界新闻
业界新闻推荐
产品价值观 Product values
随需而变的个性化需求产品开发理念;高用户体验、高技术含量的产品实现;稳定持续的售后服务保证每一个产品都能给客户带来持续的使用价值。
高端形象定位 High-end image positioning
与具有顶级发展潜力的企业合作,激发顶级的设计创作灵感,应用顶级的开发技术,追求卓越的产品开发管理、整体品牌营销、管理信息化的一站式整合应用,实现客户内心渴求的高端企业形象定位。
关于我们 | 联系我们 | 网站地图 | TAG标签 | 手机版
Copyright ©2024 新世纪工作室, All Rights Reserved